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        1. 田园球鞋

          超速扩张 运动品牌鞋企集体陷“库存门”

          [田园球鞋]针对某第三方机构提出的“库存亿”,阿迪达斯近日发表声明称“此说法毫无根据,与事实严重不符。”(见本报20日报道)阿迪达斯库存结束了。各大体育用品销售商日前接受《国家商报》采访时表示,受金融危机影响,各大体育品牌库存现状不容乐观。“由于去年的库存没有完全处理,我们正在与该品牌讨论今年能否减少订单数量。”一个二线运动品牌的平均零售价为200元,加盟商朱以零售价的50%从代理商处进货。作为该品牌的老加盟商,朱去年将其30平方米的店面扩大到近100平方米。在去年的订单交易会上,朱先贤订购了近2000双秋冬鞋,但截至今年3月,500双以正常价格出售,800双在春节期间以30%的折扣出售。仓库里还有700双。“拿到货的成本基本收回,但租金和人工费要等消化库存后才能收回。”2008年各种运动品牌开店,扩大销量,但是奥运会并没有给运动用品行业带来他们所希望的那么大的市场,所以实际销售收入并没有那么多,就是经销商库存严重。在阿里巴巴等网站上,随处可见低价出售安踏李宁、阿迪达斯、耐克的帖子。据百丽(01880,HK)统计,3月份百丽运动服零售量大幅下滑。至于百丽的销售额下降,分析师指出,最近同店增长放缓主要是由于假日销售峰值后消费市场短期降温。每年的3月和4月是中国各大运动品牌秋冬订单的高峰期。《国家商报》近日从一些体育品牌获悉,与去年相比,今年的订单情况普遍下降了10%以上。"去年太乐观,今年太悲观."福建某品牌企业市场部负责人指出,“所有区域经理都提出了降低目标量的要求。本来想至少维持去年的目标量,现在看来很难实现。”来自李宁(02231,HK)的统计显示,今年第三季度,李宁博览会整体销售额增长12.7%,服装和鞋类平均价格分别增长15.1%和4.7%。与第一、二季度的42%和31.6%相比,第三季度的销售增长明显放缓。

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